Plan de campañas 100% orientado a descargas de la app en México, Colombia y Bolivia. Estructura, distribución de presupuesto y proyección sobre la data real del testeo.
$20K
Inversión · 3 meses
3
Mercados
$0.30
CPI objetivo
~66.7K
Installs proyectadas
Desliza para explorar
01 · El objetivo
100% App Installs
Todas las campañas en App Promotion, optimizando por instalación de la app. México y Colombia ya están validados por el testeo; Bolivia entra como mercado nuevo con presupuesto de aprendizaje más acotado.
🇲🇽45%
México
Validado · CPI testeo $0.23
Mejor CPI y mayor mercado. Lleva el peso de la inversión con creativos ganadores listos.
🇨🇴35%
Colombia
Validado · CPI testeo $0.24
CPM más bajo del testeo y CPI sólido. Mercado fuerte y eficiente desde el día uno.
🇧🇴20%
Bolivia
Nuevo · CPI estimado conservador
Sin data histórica. Entra con share menor y revisión mensual; sube si rinde en junio.
02 · Distribución de presupuesto
$20.000 en tres meses
Escalado progresivo: junio más prudente por el arranque suave, agosto a fondo. La idea es no quemar eficiencia y dejar que el algoritmo calibre con costo controlado.
$5K
Junio
25%
$7K
Julio
35%
$8K
Agosto
40%
País
Share
Total
Junio
Julio
Agosto
🇲🇽 México
45%
$9.000
$2.250
$3.150
$3.600
🇨🇴 Colombia
35%
$7.000
$1.750
$2.450
$2.800
🇧🇴 Bolivia
20%
$4.000
$1.000
$1.400
$1.600
Total
100%
$20.000
$5.000
$7.000
$8.000
03 · Arranque suave · Semana 1
Subir en escalones
Crear estructura nueva reabre la fase de aprendizaje de Meta. Si le metemos todo el presupuesto el día 1, el CPI se dispara mientras calibra. Por eso arrancamos bajo y subimos ~20–25% cada 3 días.
Tramo (presupuesto diario · campaña)
🇲🇽 México
🇨🇴 Colombia
🇧🇴 Bolivia
Días 1–3
$50/día
$40/día
$22/día
Días 4–7
$65/día
$50/día
$28/día
Día 8 → fin de mes
$80/día
$62/día
$36/día
Total junio
$2.250
$1.750
$1.000
Regla de oro
No subiremos el presupuesto de un ad set más de 20–25% por día, o reseteás el aprendizaje. Aplica a todo el escalado de julio y agosto.
04 · Estructura en Meta
3 campañas ABO · 12 ad sets
Una campaña ABO por país (presupuesto controlado a nivel ad set), con 4 conjuntos cada una para repartir los anuncios y no saturar uno solo. Los 12 ad sets corren con Advantage+ Audience: la audiencia la maneja el algoritmo y la diferenciación real la dan los creativos.
Campaña ABO
🇲🇽 México
Validado · creativos ganadores
AS1 · Broad Adv+35%
Sin sugerencia · full broad
Bloque ganadores A
AS2 · Lookalike Adv+25%
Señal: LAL 1–3% instaladores
Bloque ganadores B
AS3 · Intereses Adv+25%
Drama · novelas · K-drama · streaming
Ganadores + 1 nuevo
AS4 · Testing Adv+15%
Sin sugerencia
Solo creativos nuevos
Campaña ABO
🇨🇴 Colombia
Validado · creativos ganadores
AS1 · Broad Adv+35%
Sin sugerencia · full broad
Bloque ganadores A
AS2 · Lookalike Adv+25%
Señal: LAL 1–3% instaladores
Bloque ganadores B
AS3 · Intereses Adv+25%
Drama · novelas · K-drama · streaming
Ganadores + 1 nuevo
AS4 · Testing Adv+15%
Sin sugerencia
Solo creativos nuevos
Campaña ABO
🇧🇴 Bolivia
Nuevo · creativos de MX/CO
AS1 · Broad Adv+35%
Sin sugerencia · full broad
Ganadores MX/CO · set A
AS2 · Broad #2 Adv+25%
Sin sugerencia · → LAL en julio
Ganadores MX/CO · set B
AS3 · Intereses Adv+25%
Drama · novelas · entretenimiento
Ganadores + 1 nuevo
AS4 · Testing Adv+15%
Sin sugerencia
Creativos nuevos
Puja
Lowest cost la semana 1 · luego Cost Cap ~$0.30
Arranca sin cap para que junte data limpia; blinda el costo cuando estabilice.
Optimización
Evento: Instalación de app
Desde julio se suma lectura de evento in-app temprano para vigilar calidad.
Creativos
Reels verticales primero
Ancla: "Pagó al cirujano más caro" — top 1 en 5 de 6 países del testeo.
05 · Hoja de ruta
Tres fases, un crescendo
Cada mes tiene un rol claro. Junio sale de aprendizaje y valida Bolivia, julio consolida ganadores y agosto escala a fondo.
Junio · Mes 1
Soft scale
Arranque suave escalonado (semana 1)
Salir de fase de aprendizaje con CPI controlado
Validar Bolivia y leer su CPI real
Lowest cost · puja sin restricción
Julio · Mes 2
Optimización
Apagar creativos y ad sets perdedores
Escalar ganadores ≤20–25%/día
Bolivia: AS2 pasa a Lookalike
Pasar a Cost Cap ~$0.30 al estabilizar
Agosto · Mes 3
Escalado pleno
Todo el peso en estructuras ganadoras
Sumar Lookalikes de retenidos
15% siempre activo en testeo de creativo
Reasignar share según rendimiento
06 · Proyección
Lo que alcanzaríamos
Como el testeo ya está hecho, junio no quema eficiencia aprendiendo desde cero: solo absorbe el costo leve del arranque. CPI blended de planificación $0.30.
Total estimado · 3 meses
~66.7K
instalaciones reales con $20.000 · CPI blended $0.30
Installs por mes
Escalado junio → agosto
Installs por país
Caso base · CPI $0.30
Banda según eficiencia
Conservador
CPI $0.34
~58.8K
Base
CPI $0.30
~66.7K
Optimizado
CPI $0.27
~74K
Lectura realista
Lo más probable es aterrizar entre 65.000 y 72.000 instalaciones.
México y Colombia ya probaron CPI de $0.23–$0.24, así que correrán por debajo de $0.30 desde temprano (empuja hacia arriba). La variable que mueve la banda es Bolivia, sin data histórica: por eso entra con share menor y revisión mensual.
07 · A tener en cuenta
Riesgos controlados
Bolivia sin data histórica
Puede salirse del CPI estimado para arriba o para abajo. Entra con share menor (20%) y revisión a fin de cada mes para reasignar presupuesto.
Fase de aprendizaje
Estructura nueva = aprendizaje nuevo, incluso con Advantage+. No la cortes antes de tiempo; el arranque escalonado existe justo para esto.
Budget mínimo por ad set
Cada ad set necesita ~50 installs/semana para salir de aprendizaje. Si AS4 en Bolivia queda en "Learning limited", se consolida en AS1 ese primer mes.
Dependencia del creativo
Con Advantage+ la audiencia la maneja el algoritmo: el creativo es la única palanca de control. AS4 alimenta variantes nuevas constantemente para pelear fatiga.
